本から始まるストーリー。

弘文堂がお送りする新しい本のカタチ。

この度、弘文堂は新しい本のカタチをご提案します。
それは「Ａ＋Ｂで生まれる新しいカタチ」。

本なんてただの紙の束かもしれません。
あの清少納言だって、漢詩でも書き写したらと偉い人から送られた紙の束を前にして
「こんなにたくさんの紙では枕にして寝てしまいそうですわ」と言ったとか・・・。
でも、そこから生まれたのが『枕草子』です。

ちょっと視点を変えてみれば物事は違ったカタチで見えてきます。
本だって同じこと。
紙の束が教師に見えたり、恋人に見えたり、落とし穴に変わることだってありますよね。
教師に出会えば、あなたはかしこくなります。
恋人に出会えば、あなたは美しくなります。
落とし穴に落ちてしまったら、あなたは空を見上げるのでしょうか。

私たちが送り出す本とあなたが出会うことで、
あなたはちょっと変わるかもしれません。

ロマンチックな言い方をすれば、
夜空にバラバラに散らばる星をつなげて
星座にすること。
それが私たちの仕事です。

バラバラに散らばる星とは何なのか？

詳細はぞくぞく。
このblog上で公開していきます。

弘文堂・新プロジェクト

「Ａ＋Ｂで生まれる新しいカタチ」

始まります。

あなたとは誰ですか？

今日は私たちがお送りする
「Ａ＋Ｂで生まれる新しいカタチ」
を読んでもらいたいのは誰なのか？

読者層のお話しです。

それは、働く大人たち。

年齢は20代～40代。
東京なら青山・表参道のオープンカフェでお茶をするのが恥ずかしくない。
ニュースよりもドラマが好き。
生活情報誌よりもファッション誌に目を通す。
アンディ・ウォーホールを偉大だと考える。
人＞情報＞時間＞お金の順で大切にしている。
仕事に疲れていない。

そして、その仕事は「何かを生み出す仕事」であると自負している。

そんなあなたのために
私たちがとりそろえた本。

それは、新聞やテレビ、ネットでは埋もれてしまう
情報に光をあてました。

会社の本棚で出番を待つより、
枕の横に置いて欲しい。そんな本の数々です。

明日からは、
このストーリーの主役、「本」を一冊ずつご紹介していきます。

私たちが
「Ａ＋Ｂで生まれる　新しいカタチ」で実現したかったこと。
次回は「マーケティング＋団塊」で生まれた新しいカタチのお話しです。

マーケティング＋団塊

今日は「Ａ＋Ｂで生まれた新しいカタチ」１冊目、

「マーケティング＋団塊」で生まれた

『団塊サードウェーブ』をご紹介します。

著者は博報堂エルダービジネス推進室。

「団塊」を「新しい大人」と定義し、
2007年定年退職を迎えた彼らが作り出すのは
「新しい大人文化」であるとし、
それを「団塊サードウェーブ」として命名しました。

装丁を手掛けたのは、キリンチビレモン・HONDAステップワゴンのＣＭ、
明治学院大学・ユニクロのブランディングで有名な
佐藤可士和氏。

私たちが今回のプロジェクト、
「Ａ＋Ｂで生まれる　新しいカタチ」で重要視したことのひとつがここにあります。

それがデザインです。

装丁だけではなく、本文デザインに工夫を凝らしたり、
オールカラー４色刷、写真をふんだんに掲載する・・・
など本におけるデザインの考え方を大切にしました。

そして肝心の中身。
『団塊サードウェーブ』では団塊世代の過去・現在・未来を
これまでのデータや、彼らが生きてきた時代背景などの文化、
その両側面から、

こんなふうに、

あるいは、こんなふうに、

分析、いや分解しました。

読んで欲しいのは、

「団塊世代」に向けて、商品やサービスを開発する

メーカーの方。

「団塊世代」が顧客の企業の広告をデザインする

アートディレクターの方。

「団塊世代」が研究対象の

マーケッターの方。

「団塊世代」が上司の

新入社員の方なんかも。

この本を読むと、
単なる塊にしか見えなかった団塊世代の
新たな側面がのぞけます。

「マーケティング」＋「団塊」で生まれた新しいカタチは

「新しい大人文化」でした。

『団塊サードウェーブ－新しい大人文化が生まれる－』
博報堂エルダービジネス推進室＝編著
B5版変型　一部カラー
176ページ　定価:2415円（税込）

企業＋デザイン

今日は「企業」＋「デザイン」で生まれた

『ブランドのデザイン』をご紹介します。

著者は伊藤忠ファッションシステムの川島蓉子。

『ブランドのデザイン』では
企業とデザインが出会って生まれたストーリーの数々が掲載されています。

取り上げた企業は４つ。

サントリー・資生堂・キユーピー・良品計画

コンビニで整然と並ぶペットボトル。
百貨店の１階で華やぐ化粧品。
野菜を美しくするマヨネーズ。
デザインで生活を新しくする無印良品。

そんなブランドの数々が
私たちの手に届くまでの道のりをデザインする人がいます。

「伊右衛門」×永井一史
「ウーロン茶」×安藤隆・葛西薫
「キユーピーマヨネーズ」×秋山晶
「キユーピーハーフ」×服部一成
「マジョリカ マジョルカ」・
「クレ・ド・ポー ボーテ」×山形季央
「無印良品」×原研哉・深澤直人

私たちの日常を囲む日用品は
企業とデザイナーの好運な出会いを経て、
ブランドがデザインされた結果です。

各企業の商品開発担当者と、
商品が私たちに届くまでのコミュニケーションデザインを担当した
外部クリエイター、
その双方への取材を試みました。

本文中には
コミュニケーションデザインとしての
ＴＶＣＭやパッケージ写真をふんだんに掲載しています。

例えばこんなふうに。

「Ａ＋Ｂで生まれる　新しいカタチ」

「企業」＋「デザイン」で生まれたのは

ロングセラー・ブランドでした。

『ブランドのデザイン』
川島蓉子（伊藤忠ファッションシステム）＝著
A5判変型　並製
260頁　オールカラー
定価　2415円

日経新聞広告

７月11日
日本経済新聞・全５段のスペースに
「Ａ＋Ｂで生まれる　新しいカタチ」の広告を掲載しました。

画像をクリックすると拡大され、各書籍の紹介コピーやコンセプトについてがご覧いただけます。

経済＋映画

「経済」＋「映画」で生まれた

『未来への経済論－映画で読み解く私たちの行方－』のお話です。

著者は三井物産戦略研究所の小村智宏氏。

2001年より未来経済研究所というサイトを主宰し、

産業、企業、人、遊び・・・様々な視点から

経済と未来について考えてきました。

その研究のひとつのカタチが
『未来への経済論－映画で読み解く私たちの行方－』
として刊行されました。

本書では合計36本の映画をもとに
これからの経済と私たちの未来を読み解きます。

映画の中にちりばめられた、
資本主義、市場経済、労働、政府、公共事業……、
これら経済のキーワードが私たちの未来を提示してくれます。

「経済」と「映画」、一見結びつかない２つの言葉。
しかし、経済の要素が登場する映画って以外に多いんです。
ここはひとつ、目次をすべて掲載しましょう。

【目次】

第一章　経済－社会的分業と市場メカニズム－　　
1 分業の深化と経済の複雑化　エデンの東
2 価格メカニズムと市場の役割　大逆転
3 「いちば」の情景　ローマの休日、太陽がいっぱい
4 通貨の条件　デリカテッセン
column　「映画と経済」vol.1　教材としての映画

第二章　仕事－「働く」ということの意味－　　
1 分業の光と影　モダン・タイムス
2 お金の稼ぎ方　ブルース・ブラザース、バットマン・ビギンズほか
3 「やりたい仕事」ができる幸せ　私をスキーに連れてって
4 失業という痛み　自転車泥棒、フル・モンティ
5 家庭と仕事と経済と　クレイマー、クレイマー
column　「映画と経済」vol.2　映画の仕事

第三章　企業－生産活動の場、儲ける仕組み－　　
1 企業の本質と金融の役割　タッカー
2 企業の多面性　アパートの鍵貸しますほか
3 「企業」への不信感　ショーシャンクの空に
4 企業の存在意義　アザー・ピープルズ・マネーほか
5 株式市場の役割　ウォール街
column　「映画と経済」vol.3　映画で出会う芸術と産業

第四章　政府－公共事業と政府の役割－　　
1 公共事業の基本の基本　七人の侍
2 コミュニティによるコミュニティのための事業　素晴らしき哉、人生！
3 公共の利益と規制の役割　ショコラ
4 肥大化した政府の悪夢　未来世紀ブラジル
5 社会的合意形成の難しさ　真昼の決闘
column　「映画と経済」vol.4　プロパガンダとしての映画

第五章　進歩－「豊かさ」への道程－　
1 分業は時空を超える　ターミネーターほか
2 競争と経済発展　ユー・ガット・メール
3 三つの「豊かさ」　ジュラシック・パーク
4 価値としての「情報」　ディーバ
5 豊かさの形と進歩の原動力　プリティ・ウーマンほか
column　「映画」と「経済」vol.5　映画の「豊かさ」

第六章　未来－直面する難題－　　
1 人と自然と産業と　もののけ姫
2 進歩を拒む勇気　刑事ジョン・ブック 目撃者
3 成功の呪縛　ゴッドファーザーＰＡＲＴII
4 変質する「格差」の構図　メトロポリス、麗しのサブリナほか
5 未来の「私たち」へ　ブレードランナー
column　「映画と経済」vol.6　映画は時代を超える

いかがですか？
映画が見たくなりましたか？
それとも『未来への経済論』を読んでみたくなっていただけましたか？

「経済」＋「映画」で生まれた新しいカタチは

いまと未来を生きるための「実学としての経済」でした。

『未来への経済論』
小村智宏（三井物産戦略研究所）＝著
Ａ５変型判　
228頁　オールカラー
定価：1995円

アート＋未来

今日は「アート」＋「未来」で生まれた
『芸術（アート）のグランドデザイン』の話。

著者は“現代アートのチアリーダー”を自称する
アートプロデューサー＆現代美術ジャーナリストの山口裕美氏。

現代アートはよくわからない、作家が死なないと価値があがらない。
そんなイメージでとらえられてきたアートが今、変わり始めました。

海外オークションでは、
村上隆や奈良美智といった日本人アーティストの作品が、
億単位で取引され、漫画やオタク文化は“Japanese cool！”として
もてはやされています。

それなのに、日本人にとって、アートはなんだか遠いまま……。
本書ではアートの力を信じ、
アートの側で生きる15人の日本人に注目しました。

アーティスト、コレクター、キュレーター、弁護士、精神科医、
様々なジャンルで活躍される方々と山口氏の対談を通じて、
その言葉や作品写真の数々から、
日本のビジネスマン・ビジネスウーマンに対して
アートが身近にある暮らしを提案します。

【目次】
■イントロダクション（山口裕美）

■アートと「遊ぶ」
　隈　研吾　（建築家）
　椿　昇　　（アーティスト）
　奈良美智　（アーティスト）
　名和晃平　（アーティスト）
　宮島達男　（アーティスト）

■アートな「生きがい」
　重延　浩　（テレビマンユニオン代表取締役会長・CEO）
　浜野保樹　（東京大学大学院教授）
　長谷川祐子（キュレーター）
　福井健策　（弁護士）
　吉本光宏　（ニッセイ基礎研究所）

■アートと「旅する」
　福武總一朗（ベネッセコーポレーション代表取締役会長）
　南嶌　宏　（熊本市現代美術館館長）
　青森・金沢・六本木のアートガイド

■アートと「暮らす」
　大林剛郎　（大林組代表取締役会長）
　高橋龍太郎（精神科医）
　広本伸幸　（エムアウト・アートディレクター）

アートと「旅する」では
青森県立美術館、金沢21世紀美術館、国立新美術館、
サントリー美術館、21＿21 DESIGN SIGHT、といった
今、注目されている美術館をその「建築」の観点から紹介しています。
さらに美術館の帰りに立ち寄れる、お食事処、お土産屋さんも掲載。

書を捨てて街へ出よ！　とまではいきませんが、
『芸術（アート）のグランドデザイン』を読んだあなたが
アートと出会える場へ、一歩踏み出してくれたら嬉しく思います。

「アート」＋「未来」で生まれた新しいカタチは、
「日本の未来」でした。

『芸術（アート）のグランドデザイン』
山口裕美＝著
Ａ５判　変型
224頁　オールカラー
定価：2625円

地域＋ブランド

今日は
「地域」＋「ブランド」で生まれた
『地ブランド－日本を救う地域ブランド論－』の話。

著者は
博報堂 地ブランドプロジェクト。

民間企業の商品・事業ブランディングをサポートしてきた経験を
地域活性化に活かすことを目指し、
2003年春に設立された社内プロジェクトです。

地域を「ブランド」にして、日本を変える。
それが「地ブランド」です。

本書では
観光地ブランド・特産品ブランド・暮らしブランド、
の３つの観点から地域ブランド論を考えます。

石川県金沢市の金沢21世紀美術館、宮崎県の完熟マンゴー、北海道の旭山動物園……、
これらは全て地ブランドの成功例なんです。

マーケティング業界でよく耳にする“ブランディング”という言葉。
街をブランディングするとはどういうことなのか？
広告会社発のその方法論が１冊に収められているのがこの本、
『地ブランド』です。

例えばこんなふうに、

【本書の内容】
STEP 1
なぜ、いま、地域にブランドなのか？

STEP 2
ブランドとは何か？

STEP 3
強いブランドとは？

STEP 4
地ブランドのつくり方

STEP 5
地ブランド・コアコンセプトのつくり方

STEP 6
地ブランドをつくるあなたへ

本書が過疎化・財政難で悩む我が街を変えたいと頑張る
あなたの一助になれれば幸いです。

「地域」＋「ブランド」で生まれた
新しいカタチは「日本の救世主」でした。

『地ブランド－日本を救う地域ブランド論－』
博報堂 地ブランドプロジェクト＝編著
Ａ５判　変型
120頁　オールカラー
定価：1995円

子ども＋マーケティング

今日は「子ども」＋「マーケティング」で生まれた
『ポケッツ！－意外に知らない子どもマーケットのヒミツ－』のお話。

著者は
博報堂ＢａＢＵプロジェクト。

博報堂ＢａＢＵ（Baby＆Family Business）プロジェクトは、
妊婦から9歳以下の子どもを持つ家族を対象とした、
博報堂内の研究開発プロジェクト。

1996年よりマーケティングメンバーを中心にスタートし、
常時、子育て家族の生活価値観、消費行動、情報接触態度など、
生活意識の実態を調査するとともに、
育児関連の新商品開発・新事業開発のコンサルティングやサポート、
クリエイティブ開発まで幅広く行っています。

そもそも「ポケッツ」ってなんでしょう？
ドラえもんのお腹にあるのは四次元ポケット。
叩けばビスケットが増えるのもポケット。
なんだか「ポケット」には良いものがつまっているようです。

三省堂『デイリー新語辞典』によると・・・

シックスポケット【（和製）six＋pocket】
　少子化の進行を背景に、１人の子どもが父母（2名）と
　祖父母（4名）の財布（経済的な支援）を独占できるようになった現象のこと。
　また、それを背景に創出された子ども向けの市場のこと。
　〔流通業界で1990年代の初頭から使われる〕

そう、「ポケッツ」は子どもたちの収入源。
父・母・祖父・祖母・叔父・叔母・・・・、
大人の数だけポケットがあります。

『ポケッツ！』はキッズマーケティングの本です。
中身はこんな感じ。

【本書の内容】
序
ＷＨＡＴ’Ｓ　「ポケッツ」

PART 1
いまどきの子どものポケット事情

PART 2
オービットでみるポケッツの世界

PART 3
のぞいてみよう！　ポケッツの中身

かわいいイラストや豊富なデータから見えてくるのは
今時子どもたちのリッチな経済事情。

ケータイ、洋服、おもちゃ、ゲーム、塾、習い事、レジャー、……
すべての市場が子どもに通じています。

キッズマーケティングご担当者必携の１冊です。

「子ども」＋「マーケティング」で生まれた
新しいカタチは「少子化時代のビッグチャンス」でした。

『ポケッツ！－意外に知らない子どもマーケットのヒミツ』
博報堂ＢａＢＵプロジェクト＝編著
Ａ５変型判
128頁　オールカラー
定価：1995円

テレビドラマ＋時代

今日は「テレビドラマ」＋「時代」で生まれた
『ニッポンのテレビドラマ　２１の名セリフ』のお話。

著者は
テレビドラマ評論家でもある
日本大学芸術学部放送学科准教授の
中町綾子。

大学では
テレビドラマ作品研究、
脚本論などの講義を担当されています。

なんとなくテレビのスイッチを入れて、
なんとなく見ていたテレビドラマで、
忘れられないセリフに出会ったことはありませんか？

重厚な長編小説１冊分のストーリを
たった１行のセリフに語らせる。
それが「ニッポンのテレビドラマ」です。

本書では
1970年から2006年までに放送された
21のドラマのセリフから、
時代背景や人の気持ちの在り方までを
炙り出していきます。

【目次】
第1章　テレビドラマ 名セリフ

1970年　ありがとう
1972～　太陽にほえろ
1974年　寺内貫太郎一家
1977年　岸辺のアルバム
1979～　３年Ｂ組金八先生
1981年　夢千代日記
1981～　北の国から
1986年　セーラー服通り
1986年　男女７人夏物語
1988年   抱きしめたい！I WANNA HOLD YOUR HAND
1991年　東京ラブストーリー
1991年　１０１回目のプロポーズ
1992～　ひらり
1995年　王様のレストラン
1996年　ロングバケーション
1997年　踊る大捜査線
1999年　アフリカの夜
2002年　木更津キャッツアイ
2003年　すいか
2005～　風のハルカ
2006年　神はサイコロを振らない

第2章 ドラマブーム論

80年代後半～90年代前半　 トレンディドラマ
90年代後半　　　　　　　　　　キャラクタードラマ
2000年代前半　　　　　　　　 韓流ドラマ

この本で
ドラマを見ていた当時の自分を
思い出してみるのも悪くない。

そんなあなたのための１冊です。

「テレビドラマ」＋「時代」で生まれた
新しいカタチは「時代の言葉の宝庫」でした。

『ニッポンのテレビドラマ 21の名セリフ』
中町　綾子＝著
Ａ５変型判
180頁
定価：1995円

団塊＋新生活

今日は「団塊」＋「新生活」で生まれた
『団塊の楽園』をご紹介します。

著者は
大阪商大と
博報堂エルダー＆カジノ研究会。

博報堂エルダー＆カジノ研究会は
博報堂のエルダービジネス推進室と
カジノ・エンタテイメントプロジェクトが、
団塊世代の2007年リタイア開始も視野に入れ、
これからの高齢化社会における医療・文化などを含む
地域開発とそこにおけるカジノ・エンタテイメントの
有効活用を検討するために設けた研究会。
2005年春より本格的な活動をスタートさせています。

アンノン族と呼ばれ、ミニ・スカートとジーパンをはきこなす。
アメリカ西海岸の文化に熱狂し、友達夫婦という言葉も生み出しました。

ファッション・文化に限らず、
時代を切り開いてきた団塊世代が再び動き出します。

2007年、定年退職を向かえ自由になった団塊世代が向かう先は
アメリカ、沖縄、芝浦、京都……。
「新しい大人文化都市」を求めての大移動が始まっています。

本書では大学と広告会社の共同チームが、
団塊世代のライフスタイルを様々な観点から分析し、
これからの指針を提示します。

【目次】
序　団塊世代が開く扉
Ｉ　新しい「大人」
　　　変わる退職のイメージ
　　　制約のないライフ・スタイル
II　理想のコミュニティ
　　　新型コミュニティの登場
　　　新しいニーズと新しいライフ・スタイル
　　　コミュニティ先進国　アメリカ
III　「新しい大人」文化都市
　　　「新しい大人」文化都市
　　　サンシティ・アンセム
　　　ラスベガス
IV　団塊のための新しい「コミュニティ」
　　　リゾートタウン型
　　　都市部共生型
　　　団塊理想郷型
　　　田園系帰農型
　　　エンタテインメント型
Ｖ　幸せな人生
　　　幸せな引退
　　　喜びのためのコミュニティ
　　　喜びの「段階」
　　　これからの日本人
　　　脱オバサン・悠々ライフ
終　素敵な生き方

「団塊」＋「新生活」で生まれた新しいカタチは
「新しい大人文化都市」でした。

『団塊の楽園』
大阪商大・博報堂エルダー＆カジノ研究会＝著
Ａ５変型判
168頁 オールカラー
定価：1995円